브랜딩 : 알아야 할 정의 및 용어

브랜드가 무형 자산으로 정의된다는 사실을 알고 계셨습니까? 이것은 종종 기업의 대차 대조표에서 가장 가치있는 자산임을 의미합니다. 적절한 브랜딩은 매출을 높일 수 있습니다. 사람들이 당신의 브랜드를 알고 신뢰한다면, 그들이 당신과 이혼 할 이유가 없습니다. 과잉처럼 들릴 수도 있지만 사람들은 종종 자신이 좋아하는 브랜드를 고수하고 배우자처럼 보호합니다.

회사를 브랜딩하는 데 성공하려면 먼저 브랜딩 용어를 명확하게 정의하는 것에서 시작하는 주제에 대한 기초적인 이해가 있어야합니다. 이 용어가 의미하는 바를 실제로 설명하지 않고이 용어를 사용하는 많은 기사를 보았습니다. 이 때문에 기본 사항을 이해하는 데 도움이되는 브랜딩 정의 목록을 제공하기로 결정했습니다.



상표



삶에 대해 생각하게하는 동영상

상표 – 브랜드는 상표로 상징되는 유형과 무형의 속성이 혼합 된 것으로, 적절히 관리하면 가치와 영향력을 창출합니다.

브랜드 협회 – 소비자 (고객)가 브랜드에 대해 갖는 감정, 신념 및 지식. 이러한 연관성은 소비자의 총 경험 합계에서 파생되며 브랜드 포지셔닝 및 차별화의 기반과 일치해야합니다.



브랜드 자산 – 제공되는 기능적 이점을 넘어서 브랜드 이름이 제품에 제공하는 부가가치. 브랜드 자산은 소비자가 해당 회사의 제품 또는 서비스에 대해 더 높은 가격 프리미엄을 기꺼이 지불 할 수 있도록 경쟁 우위를 제공해야합니다.

브랜드 경험 – 이해 관계자의 마음에 브랜드를 만드는 수단. 즉, 사람들이 제품, 서비스 또는 조직과 갖는 모든 상호 작용입니다. 브랜드의 원료.

개인과 유형 또는 무형 브랜드 아티팩트 간의 모든 상호 작용은 브랜드 경험으로 볼 수 있습니다. 광고 캠페인, 제품 및 서비스, 회사 웹 사이트에 게시되는 정보 등과 같은 일부 경험은 통제됩니다. 일부는 언론인의 댓글과 입소문처럼 통제되지 않습니다.



브랜드 정체성 – 브랜드 아이덴티티는 마찬가지로 브랜드의 방향, 목적 및 의미를 제공합니다. 브랜드의 전략적 비전의 핵심입니다. 브랜드의 의미를 나타내며 단순히 조직 구성원의 고객에게 약속하는 것입니다.

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브랜드 관리 – 브랜드가 시장에서 어떻게 포지셔닝되는지에 대한 분석 및 계획, 브랜드가 목표로하는 대중을 대상으로하고, 브랜드의 원하는 평판을 유지하는 커뮤니케이션 기능입니다.

상표명 – 판매자의 상품이나 서비스를 구별하는 데 사용되는 모든 단어, 장치 (디자인, 소리, 모양 또는 색상) 또는 이들의 조합. 일부 브랜드 이름에는 Pepsi, Mercedes 및 McDonalds가 포함됩니다.



브랜드 개성 – 브랜드 이름과 관련된 일련의 인간적 특성. 연구에 따르면 사람들은 자신의 개성과 일치하는 브랜드를 선택합니다. 소비자가 정교하다면, 정교하게 브랜드화 된 제품을 구매하는 경향이 있습니다.

브랜드 포지셔닝 – 경쟁적 대안의 맥락에서 브랜드가 인식되는 방식입니다.

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브랜드 전략 – 이해 관계자가 취한 모든 내부 조치와 고객 / 소비자의 모든 정신적 및 신체적 상호 작용에서 브랜드의 행동을 조명하는 프로세스입니다. 더 쉬운 정의는 합의 된 목표를 달성 할 수 있도록 브랜드 개발 계획입니다.



브랜드 가치 – 브랜드가 살아가는 코드.

이 짧고 달콤한 가이드가 도움이 되었기를 바랍니다. 항상 기억하세요. 브랜드는 단순한 로고 그 이상입니다.